2024年是奧運(yùn)大年，作為奧運(yùn)會(huì)官方電商服務(wù)合作伙伴的淘寶，在巴黎奧運(yùn)會(huì)舉辦之際，同頻打造了一場“更適合中國寶寶參加”的線上運(yùn)動(dòng)盛會(huì)——淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)，讓更多人一起“玩進(jìn)奧運(yùn)”。整個(gè)賽事期間，有超2000萬名運(yùn)動(dòng)員入場，參與了這場別開生面的“同款?yuàn)W運(yùn)”盛會(huì)。
淘寶AI照上線即走紅，卷入萬千網(wǎng)友參與互動(dòng)
7月22日晚20點(diǎn)，淘寶AI照玩法在站內(nèi)正式上線。用戶只要在淘寶APP搜索【淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)】，并上傳自己的照片，就能一鍵生成自己的“專屬運(yùn)動(dòng)員證件”，還有多種運(yùn)動(dòng)員類型可供選擇。值得注意的是，生成證件的左上角帶有巴黎奧運(yùn)會(huì)的 logo，讓用戶沉浸地感受了一把“奧運(yùn)選手”的排面。
除了有新奇的AI玩法加持，淘寶在運(yùn)動(dòng)證件編號(hào)上也設(shè)有自己的小巧思。每位運(yùn)動(dòng)員的證編號(hào)都是獨(dú)一無二的，淘寶預(yù)留了數(shù)字1至9的特殊編號(hào)，聯(lián)動(dòng)天地壹號(hào)、雙匯、三只松鼠、金絲猴、五芳齋、溜溜梅、七匹狼、唱吧、九陽豆?jié){這些具有數(shù)字特征的品牌，為擁有相應(yīng)運(yùn)動(dòng)證編號(hào)的用戶提供禮品。
隨后一呼百應(yīng)，淘寶召喚來近百家藍(lán)V紛紛下場，帶著自家產(chǎn)品、IP下場花式打call。前有花唄爭當(dāng)一級(jí)閑逛運(yùn)動(dòng)員，88VIP西裝革履cos霸總，后有香飄飄的飄仔立志練就能頂起6杯奶茶的翹臀，衛(wèi)龍化身賽場顯眼包大跳魔性雙人鋼管舞，一個(gè)小小的運(yùn)動(dòng)員證創(chuàng)意，也整出了不少的花活和亮點(diǎn)。
1:1打造同款?yuàn)W運(yùn)，趣味賽事引發(fā)運(yùn)動(dòng)熱潮
淘寶在形式上“復(fù)刻”了一場「同款?yuàn)W運(yùn)」，從 logo、口號(hào)、吉祥物、傳火炬、開幕式、裁判委員會(huì)、賽風(fēng)賽紀(jì)委員會(huì)及金牌規(guī)格等等配置都 1:1 對(duì)應(yīng)巴黎奧運(yùn)會(huì)，最大限度地給網(wǎng)友們營造濃厚的奧運(yùn)氛圍。
7月27日0點(diǎn)，淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)正式拉開序幕。賽事上設(shè)置了「指東看西」、「深蹲」、「不眨眼」、「開合跳」、「仰臥起坐」、「拳擊」、「燕式平衡」、「踢球」、「每日走路」九大運(yùn)動(dòng)賽事，提高比賽趣味性的同時(shí)降低挑戰(zhàn)門檻，主打讓用戶們快樂運(yùn)動(dòng)。
本次活動(dòng)還邀請了賈冰、鞠婧掉、侯雯元、何與、王子異等明星，以及鮑春來、谷愛凌、趙麗娜等運(yùn)動(dòng)員作為「特邀加油官」助力，撬動(dòng)了粉絲圈層參與各項(xiàng)挑戰(zhàn)。
對(duì)于8項(xiàng)挑戰(zhàn)賽事的冠軍，淘寶聯(lián)合樂斯福、奧適寶、泰康拜博、Swisse斯維詩、ODEE OBEE、IS CLINICAL、森海塞爾、創(chuàng)�？档�150+家品牌，為8位冠軍提供了超高規(guī)格的“冠軍禮遇”，每位冠軍得主可以獲得價(jià)值超4萬元的獎(jiǎng)品，排面拉滿，給足了用戶“當(dāng)不了的奧運(yùn)冠軍，來淘運(yùn)會(huì)過把癮”的情緒價(jià)值。
賽事期間，在本次淘運(yùn)會(huì)合作伙伴李寧、花間堂酒店，科顏氏、樂動(dòng)力體育中心、麥當(dāng)勞、美的集團(tuán)、施柏閣酒店、vivo、小米的支持下，淘運(yùn)會(huì)上線“運(yùn)動(dòng)加油站”機(jī)制，用戶僅需1分鐘完成任務(wù)即可抽獎(jiǎng)，并且在運(yùn)動(dòng)賽事中后期，還有每日固定的加碼福利，持續(xù)在奧運(yùn)期間吸引用戶上淘寶App參與挑戰(zhàn)。
在「每日參賽領(lǐng)紅包」、「運(yùn)動(dòng)排名送獎(jiǎng)牌」、「運(yùn)動(dòng)加油站天天抽獎(jiǎng)」三重福利的加持下，淘運(yùn)會(huì)吸引了2000多萬用戶進(jìn)站參賽，點(diǎn)燃了用戶們的運(yùn)動(dòng)熱情。
用戶主動(dòng)曬出參賽成績、獎(jiǎng)品獎(jiǎng)牌，分享運(yùn)動(dòng)攻略，在小紅書和微博等社交平臺(tái)引發(fā)了熱烈反響。
暖心上線閉幕「回憶殺」，攜手用戶公益捐贈(zèng)收官
當(dāng)法蘭西體育場上奧運(yùn)的閉幕鐘聲敲響，淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)也如期閉幕。淘寶圍繞著巴黎奧運(yùn)會(huì)的閉幕主題「記錄」上線了淘運(yùn)會(huì)的總結(jié)H5，從多維度盤點(diǎn)用戶在賽事期間的精彩表現(xiàn)，全面的角度配上趣味的寄語，很快就俘獲了大批用戶的心。
同時(shí)，在收官之際淘寶發(fā)布了一支公益TVC《奧運(yùn)進(jìn)村了》。作為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的官方指定贊助商，淘寶在給大家?guī)砜鞓返耐瑫r(shí)，也把用戶在運(yùn)動(dòng)中獲得的快樂，變成了更有價(jià)值的公益行動(dòng)。
淘寶為30所山村學(xué)校捐贈(zèng)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)設(shè)備，助力山村孩子的運(yùn)動(dòng)夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。而愛心公益的來源，都來自此次淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)參賽用戶「每日走路」貢獻(xiàn)的近100萬公里，這顆公益彩蛋讓用戶們在體驗(yàn)歡樂運(yùn)動(dòng)氛圍的同時(shí)，又增添了一份非凡的公益價(jià)值。
在巴黎奧運(yùn)期間，淘寶走出了一條“不止奧運(yùn)同款，更有同款?yuàn)W運(yùn)”的差異化道路。通過“不費(fèi)力氣”的線上運(yùn)動(dòng)會(huì)玩法，淘寶撬動(dòng)用戶在多種場景下觸達(dá)運(yùn)動(dòng)，讓用戶在享受運(yùn)動(dòng)樂趣、贏取優(yōu)惠福利的同時(shí)，更加深入地體會(huì)到了淘寶一直秉持的理念——“世間許多美好，陪你快樂淘寶”，達(dá)成用戶與平臺(tái)的雙贏局面。
